重磅好戏登场?头条代理《火影忍者》MMO手游

小仙女 · 发表于 2020-5-8 06:33:57

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张一鸣说过，世界不是只有你和你的对手。
这句话是在2016年担当《财经》采访时说的，前一句则是张一鸣总结头条（字节跳动）的业务扩展逻辑——尽量不做别人已经做好的事，如果要做，要比别人做得更好。
游戏就是字节跳动想要做得比别人更好的业务，确切的来说，在很多人眼中，是要做得比腾讯更好。在免费榜（超休闲游戏）上，通过《消灭病毒》《音跃球球》等人气产品，字节跳动已经迈出了一步。
畅销榜（重度游戏）上，借助不断的投资收购和人才雇用，《赤潮》《热血街篮》的推出，字节跳动也在步步紧逼：其关键点，更落在了字节跳动近期获得独家代理的产品《火影忍者：巅峰对决》上。

纠结的争夺，半年不到从传腾讯独代到头条确认独代
为什么《火影忍者：巅峰对决》这么特殊？从产品性子上看，它是全球第一款火影IP改编的MMO产品，跳出了漫改手游固定的卡牌套路，有更大的机会（当然也有更多风险）。
从品类上看，MMO手游基本快成了腾讯网易两家巨头的自留地，《火影忍者：巅峰对决》会是一把刀，帮字节跳动从这块大蛋糕中重新切走一块，符合外界对于字节跳动游戏业务改写格局的预期。最关键的是，这把刀原本是腾讯的。
目前，火影IP漫改手游，人气、口碑、成绩好的都在腾讯麾下，精确些是腾讯游戏魔方工作室群手中，《火影忍者Online》、《火影忍者：忍者新世代》和《火影忍者》共1款页游、2款手游，基本牢牢盘踞头部市场。
在2月GameLook制作的一份国内二次元手游收入榜中，魔方旗下的《火影忍者》和《火影忍者：忍者新世代》， 2019年iOS收入分别达8亿、1.8亿，其中，《火影忍者》更位居TOP3，仅次于《阴阳师》和《明日方舟》。

按理说，一款全新的火影IP手游，并且做了品类上的创新尝试，对于腾讯而言理应不容错过，事实早在去年9月底，坊间就有传闻腾讯独家代理了《火影忍者：巅峰对决》，个别渠道还更新了这一信息。
2019年11月28日，研发商凯撒文化在深圳举行了“蓄势·待发”战略发布会，日本IP版权方、腾讯游戏团队和凯撒研发团队，共同参与了腾讯游戏·凯撒文化战略合作启动仪式。加上《火影忍者：巅峰对决》作为重磅产品被先容，相关报道已经实锤“凯撒文化与腾讯合作推出《火影忍者》”。

但结果，《火影忍者：巅峰对决》独代今年4月最终花落最大的潜伏对手字节跳动，确实令人震惊。如果说字节跳动做游戏是突入腾讯腹地，那么取代腾讯拿下《火影忍者：巅峰对决》独家代理，意味着字节跳动恐怕是要捅腾讯心窝了。

请自行代入角色

起初意向轻度，2年研发的漫改MMO
《火影忍者：巅峰对决》是一款定位“开放性大世界”的3DRPG手游，游戏采用标志性的“三渲二”风格，以还原原著角色和剧情。
和过去火影IP手游注重格斗稍不一样，《火影忍者：巅峰对决》在保留格斗作为核心玩法的同时，将开放世界也作为了一大卖点，官方宣称“开放式的大世界即时战斗”，且玩家能运用原著中忍者跑、爬树、水上跑等动作，去到任何你想去的地方：“跳到任何树上、屋顶上。在木叶村屋顶睡觉、在沙之国巨型沙丘上看日出都可以。”

此外，成长、天气、社交等MMO必备的系统，《火影忍者：巅峰对决》包罗万象。为了弥补无法第一人称扮演喜欢角色的缺憾（玩家表示：总不能大街上都是鸣人佐助），游戏也引入了类似卡牌的忍者收集系统，玩家可在游戏中体验集齐第七班、三忍、人柱力等角色的乐趣。

2019年7月，筹备赴港上市的手游厂商诺壹文化在香港睁开发布会，会上公布了《火影忍者：巅峰对决》。当时，火影动画制作委员会成员的集英社（漫画连载）、“小丑社”（动画制作）和东京电视台（动画播出）几大公司代表共同站台。诺壹文化还透露，游戏已研发接近2年时间。

诺壹文化不是游戏研发商，《火影忍者：巅峰对决》研发商是凯撒文化，诺壹文化在当中扮演的是一个IP运营商的角色——拿到IP改编权，说服版权方从轻度改为重度品类，再选择合作的CP举行研发并协助监修。
而在重要的国服市场上线前，《火影忍者：巅峰对决》已经率先在欧洲、东南亚等地区开放了测试，海外运营也是一家中国公司，苏州游游网络科技。

今年4月初，凯撒文化在回答投资者提问时表示，《火影忍者：巅峰对决》已获得字节跳动独家代理，而非此前外界默认的腾讯，月底年报发布时又举行了重申，这款人气IP改编产品国服独家代理的归属，彻底尘埃落定。

多方态度暧昧，字节跳动更势在必得
回归到开始的问题，为什么不是腾讯？从腾讯自身的角度看，腾讯的确有机会拿到《火影忍者：巅峰对决》独代，去年11月底和凯撒战略合作启动仪式已经足以阐明问题，相关新闻也未因“事实错误”撤稿。腾讯没有代理的原因无外乎两点：一是腾讯不想要，二是被人抢走了。
凭借强悍的发行实力，代理层面腾讯拥有首次评审的权力，业内CP的产品出来，第一波大概率要给腾讯过目，《火影忍者：巅峰对决》会是破例吗？有可能，但又不大可能。这就形成了一个矛盾，腾讯的确对产品感兴趣，但最终没要，是照顾自家自研团队的情绪？还是有人中途横刀夺爱？不好说，但就结果看，《火影忍者：巅峰对决》确实去了腾讯最想不去的对手那里。

尽管没有投资关系，凯撒文化和腾讯一直合作良好，《猎人×猎人》、《新三国荣耀》和《银之守墓人》等产品均和腾讯签署了独代协议。但值得注意，固然是战略合作伙伴，但凯撒文化又并非完全倾向腾讯，如《三国志2017》交给了灵犀互娱发行，日服又签给了英雄互娱。《妖精的尾巴》、《幽游白书》两款漫改产品代理同样悬而未发。
凯撒目前的做法是腾讯、阿里和头条等多方同时下注。这一点IP版权方也类似，众所周知日本版权意识领先，日本动画通常采取制作委员会形式分摊风险，同时也使得IP所有权被分割。这种“鸡蛋不放在一个篮子里”的意识延续到IP授权，导致很难看到一家公司拿走全平台全品类的改编权，而是卡牌一个、SLG一个、MMO一个……
版权方和研发商多头下注的意识，给了字节跳动“NTR”的机会。有媒体曾援引自称内部人士言论，批评字节跳动对重度游戏认知不足，4月也曾出现了专门点名打击字节跳动游戏业务领导层的文章，GameLook用过字节跳动游戏业务负责人严授一句话举行分析，这次可以再用一次，严授曾说 “磨刀不误砍柴工。不过专心做磨刀匠也是不行的”。
言下之意很明显，重度游戏自研十分重要，但发行业务线也不能停，字节跳动需要一款能够长期在畅销榜站得住的重度游戏，不仅仅是证明自己，同样也向CP展示实力，这样才能获得更多的产品储备。腾讯的《火影忍者》，已经证明了火影这个等级的IP改编手游的长线运营资质，换言之，《火影忍者：巅峰对决》对字节跳动的重要性，远远大于其对腾讯的重要性，字节跳动怎么拿到独家代理的过程，反而不重要了。

结语
不同于以往的喊话威胁，或者说边沿侵蚀，字节跳动独代《火影忍者：巅峰对决》，将会是字节跳动和腾讯在游戏领域的一次真刀真枪的交锋、一次距离最近的贴身肉搏。
当然，在字节跳动尝试“近战”的时候，腾讯也在试图通过休闲游戏买量发行打击对手目前的核心能力。在GameLook看来，两虎相争未必会有一伤，而是将为业内开发者带来更多机会，随着两家巨头甩开膀子角力，今后的游戏市场还会更加精彩。
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